A Importância da Economia para a Administração da Empresa

A Importância da Economia para a Administração da Empresa

Ter noções de Economia é fundamental para administrar empresas. Mesmo que a organização esteja no seu melhor momento ou, simplesmente, uma fase confortável, sem grandes riscos identificados, não é possível dirigi-la sem entender como funcionam as unidades económicas diretamente envolvidas no negócio: concorrentes, consumidores, fornecedores, trabalhadores, investidores etc. Só assim podem ser adequadamente acompanhadas movimentações da oferta e da procura, a pressão dos fornecedores por melhores preços e condições, o comportamento dos concorrentes, entre outros fatores.

As empresas determinam as fronteiras de sua ação, uma vez que cada uma delas vende o seu produto a determinados públicos, em uma ou mais áreas geográficas, utilizando várias estratégias. São muitas as áreas geográficas, assim como ampla variedade de produtos e os clientes. Além disso, no mundo globalizado, há cada vez mais informação, bens e serviços a serem negociados por um número crescente de entidades presentes no mercado.

Originalmente, o termo mercado era utilizado para designar um sítio, onde o compradores e vendedores se encontravam para trocarem os seus bens. Contudo, em Marketing, os vendedores são vistos como uma indústria e os compradores como um mercado. Os vendedores enviam os seus produtos, serviços e comunicações para o mercado, e recebem valores monetários e informações em troca. Atualmente, nas sociedades mais desenvolvidas, os mercados não necessitam de lugares físicos onde compradores e vendedores possam interagir. O ambiente virtual proporciona uma excelente plataforma para a realização das práticas comerciais (por exemplo, compra e venda).

Designa-se, então, por mercado o local no qual agentes económicos procedem à troca de bens por uma unidade monetária ou por outros bens. Os mercados tendem a equilibrar-se pela lei da oferta e da procura.

Existem muitos mercados genéricos como especializados, onde apenas um produto é trocado. Os mercados funcionam ao agrupar muitos vendedores interessados e ao facilitar que os potenciais compradores os encontrem. Uma economia que depende primariamente das interações entre compradores e vendedores para alocar recursos é conhecida como economia de mercado.

Os conceitos, normalmente, utilizados pela área de Marketing classificam os bens conforme os hábitos dos compradores como: bens de conveniência, bens de compra comparada, bens de especialidade e bens industriais, entre outros.

O entendimento das diferentes categorias desses bens é determinante para uma adequada definição das estratégias que irão garantir o sucesso da sua comercialização. Pensar na estratégia para um bem de conveniência é muito diferente da abordagem para um bem de compra comparada, por exemplo.

As vantagens competitivas representam a sustentação da estratégia adotada pela empresa para vencer a concorrência e para enfrentar com sucesso os demais fatores determinantes das estruturas da indústria e do mercado (fornecedores, clientes, produtos substitutos e potenciais concorrentes).